Tubakavaba päev – kas oleks aeg rääkida hoopis nikotiinivabast päevast?
Juba ligi neli aastakümmet tähistatav tubakavaba päev (World No Tobacco Day, 31. mai) on kandnud äärmiselt olulist sõnumit ning olnud osa ühest rahvatervishoiu suurimast eduloost – suitsetamise vähendamisest. Suitsetamise levimus on paljudes riikides, sealhulgas Eestis, viimastel kümnenditel vähenenud märkimisväärselt. Sellele on kaasa aidanud reklaamipiirangud, kõrged aktsiisid, suitsuvaba keskkond ja järjepidev ennetustöö.
Samas on ka tubaka ja nikotiinitööstus vahetanud käiku ja hakanud kujundama kahjude vähendamise narratiivi, et kujundada uute toodete, nagu elektrooniliste sigarettide, nikotiinipatjade, kuumutatud tubakatoodete ja maitsestatud nikotiinitoote kuvandit kui ohutumat alternatiivi.
Mitte kahjude vähendamine, vaid vana probleem uues kuues
Neid tooteid esitletakse sageli suitsetamisest loobumise abivahendina täiskasvanud suitsetajatele, kuid paraku näitavad arengud, et nende levik ei piirdu sugugi endiste suitsetajatega ja tarvitamine levib järjest nooremates vanuserühmades. See tähendab, et tubaka- ja nikotiinitööstus on leidnud uue kasvuturu, kelleks on noored, kes ei oleks võib-olla kunagi traditsioonilist sigaretti suitsetama hakanudki.
Maailma Terviseorganisatsioon (World Health Organization) on korduvalt hoiatanud, et tööstus kasutab „kahjude vähendamise“ mõistet avalikkuse eksitamiseks. See kriitika on asjakohane, sest tegelik kahjude vähendamise eesmärk rahvatervises tähendab olemasolevate tervisekahjude vähendamist kontrollitud ja tõenduspõhiste meetmetega. Tubakatööstuse eesmärk ei ole aga nikotiinisõltuvuse vähendamine, vaid selle säilitamine uues vormis.
Uued tooted on teadlikult disainitud nii, et nad köidaksid nooremat põlvkonda: maitsed, tehnoloogiline disain, influencer-turundus ja sotsiaalmeedia kampaaniad loovad kuvandi moodsast ja ohutust elustiilitootest.
Rahvastiku tasandil on tekkimas uus probleem, sest nikotiini tarvitamine noores eas on seotud paljude terviseriskidega: mõju kesknärvisüsteemile pärsib õppimisvõimet, tekitab kiiret sõltuvust ja suurendab vaimse tervise probleeme, samuti mõjutab see südameveresoonkonna ja hingamisteede haiguste väljakujunemist.
Uued nikotiinitooted ei ole neutraalne innovatsioon
Kõik järjest turule tulevad uued nikotiinitooted on osa strateegiast, mille eesmärk on säilitada nikotiiniturg ajal, mil traditsiooniline suitsetamine väheneb. Kahjude vähendamise retoorika aitab seda strateegiat avalikkusele vastuvõetavamaks muuta.
Seepärast ei tohi uute nikotiinitoodete levikut käsitleda üksnes suitsetamise alternatiivina. Need tooted kujundavad uut sõltuvuspõlvkonda ning nende turundusstrateegiad meenutavad üha enam ajaloolisi tubakatööstuse võtteid.
Tubakavaba päeva sisu peab ajaga kaasas käima
See tähtpäev on jätkuvalt oluline meeldetuletus sellest, et tubakatööstusele vastu astudes tuleb hoida järjepidevust, teha teaduspõhiseid otsuseid ja olla valmis reageerima uutele ohtudele. Tubakavaba päeva nimetus võib kanda endas ajaloolist edulugu, kuid selle sisu peab ajaga kaasas käima ja vastama uutele väljakutsetele.
Anneli Sammel
TAI uimastite ja sõltuvuste osakonna juhataja
Arvamuslugu ilmus 31. mail 2026 Postimehes